Plan Marketing Edmar International
Audit digital actuel
Studio Julie (agence sortante)
- Posts statiques sans engagement, pas de CTA
- Pas de contenu éducatif ni storytelling
- Fréquence basse et incohérente
- Design Instagram basique, pas de branding luxury
- 0 stratégie SEO, 0 article blog
- 0 lead généré en 1 an pour 600€/mois
Ce qu'on propose
- Contenu expert : thought leadership Édouard sur LinkedIn
- Reels Instagram (coulisses Monaco, day-in-a-life staff)
- Blog SEO (3 articles/mois, mots-clés longue traîne)
- Google My Business (visibilité Maps gratuite)
- Newsletter segmentée (candidats + clients)
- Chaque action mesurable (GA4 + Pixel)
Concurrents digitaux
Qui domine sur les recherches "private staff Monaco", "butler recruitment", "hire personal chef" ?
Greycoat Lumleys
Institution britannique. 25K+ followers LinkedIn. Réseau alumni, posts réguliers, positionnement "référence historique".
Polo & Tweed
Blog "Advice Hub", podcast, formation certifiante, couverture presse (BBC, Tatler, The Times). CEO of the Year 2020. La référence contenu.
Morgan & Mallet
Bureaux Monaco/Genève/Paris. Garantie 90 jours. Multilingue. Gros volume de contenu offres d'emploi. Domine le SEO.
Principality Nannies
Spécialisée nannies Monaco/Côte d'Azur. Positionnement local fort. Bien référencée.
Ce qu'ils font bien et qu'Edmar peut faire mieux
Ce que les meilleurs font
- > Blog éducatif (étiquette, gestion de maison, recrutement)
- > Podcast niche (luxury lifestyle, private staff)
- > Témoignages clients anonymisés
- > Awards et presse comme social proof
- > Formation comme levier de crédibilité
Avantage Edmar
- Monaco natif : les concurrents sont Londres, Edmar est sur place
- Double compétence : staffing + property management (unique)
- Cluster Yachting : réseau que les autres n'ont pas
- Édouard : jeune fondateur monegasque, École Hôtelière Lausanne
- Boutique physique : Avenue Princesse Grace (trafic piéton)
Stratégie LinkedIn
Édouard en personal branding. Antoine préfère rester en retrait. 1 post/semaine ghostwrité + 5 messages personnalisés/semaine aux prescripteurs + 1 commentaire/jour.
Erreur classique
- Poster 3x/semaine quand on n'a jamais posté
- Contenu générique "thought leadership"
- Parler à tout le monde, convertir personne
Notre approche
- 1 post/semaine de qualité, ghostwrité par ANA
- Messages ABM personnalisés aux prescripteurs
- Cibler les gatekeepers, pas le grand public
10 idées de posts pour Édouard
"Ce que j'ai appris en plaçant 500+ employés de maison pour des familles UHNW"
Storytelling personnel, parcours fondateur. Format texte.
"5 erreurs fatales quand on recrute un chef privé pour sa villa"
Liste pratique, engagement fort. Format texte + image.
"Monaco, Genève, Côte d'Azur : les différences culturelles dans la gestion de personnel"
Expertise géographique unique. Format carrousel PDF.
"Pourquoi la discrétion est la compétence n°1 d'un chef de maison"
Valeur métier, résonne avec la clientèle UHNW. Format texte.
"Le parcours d'un placement réussi en 6 étapes"
Process Edmar, transparent et rassurant. Format carrousel.
"La question que personne ne pose en entretien, et qui change tout"
Recrutement insight, crée la curiosité. Format texte.
"L'École Hôtelière de Lausanne m'a appris X, le terrain m'a appris Y"
Parcours fondateur, authentique. Format texte.
"Yacht vs Villa : ce qui change dans le management du personnel"
Niche expertise, différenciant. Format carrousel.
"Saison d'hiver : comment préparer son staff 3 mois avant"
Timing, calendrier, anticipation. Format texte + checklist.
"Comment nous avons remplacé une équipe entière en 72h"
Case study anonymisé, prouve la réactivité. Format storytelling.
Cibles démarchage LinkedIn
Family Offices
Monaco, Genève, Londres. Décideurs directs pour le staff.
Banquiers privés
Lombard Odier, Pictet, Julius Baer. Prescripteurs.
Concierges palaces
Hôtel de Paris, Four Seasons, Hermitage. Apporteurs.
Yacht brokers
Burgess, Camper & Nicholsons. Besoin crew.
Avocats fiscalistes
Expatriation Monaco. Premier contact des nouveaux résidents.
Formats et fréquence
Post texte
800-1200 caractères, ghostwrité par ANA
Messages ABM
Personnalisés aux prescripteurs clés
Commentaires
Sur posts family offices, palaces, yachts
Referral Network
Le canal n°1 pour toucher les UHNW. Les clients ne cherchent pas sur Google, ils demandent à leurs conseillers de confiance.
20 prescripteurs clés à activer
Banques privées
UBS Monaco, Lombard Odier, Pictet, Julius Baer. Les relationship managers orientent vers des prestataires.
Palaces
Hôtel de Paris, Hermitage, Metropole, Four Seasons. Les concierges reçoivent les demandes de staff.
Yacht brokers
Burgess, Fraser Yachts, Camper & Nicholsons. Besoin permanent de crew qualifié.
Agents immo luxe
Savills Monaco, Knight Frank, Cyril Jarnias. Chaque vente 10M+ = besoin de personnel.
Family Offices
Petrini & Partners, Tweed Financial. 30+ family offices créés à Monaco depuis 2017.
Clubs privés
Yacht Club Monaco (2 500 membres), Thirty Nine (Avenue Princesse Grace, à côté), Monaco Ambassadors Club.
Avocats fiscalistes
Premier contact des nouveaux résidents Monaco. Prescripteurs naturels.
Conciergeries luxe
Quintessentially, John Paul Group. Reçoivent en permanence des demandes de placement.
Comment activer
Édouard fait 2-3 cafés/semaine avec des prescripteurs
Son bureau est Avenue Princesse Grace, au coeur de Monaco. Thirty Nine est à côté. L'Hôtel de Paris à 5 min. C'est du relationnel, pas du digital. Le plus fort ROI de tout le plan.
Événements Monaco 2026
Être présent, pas besoin de stand. Networker en marge suffit.
Top Marques Monaco
Grimaldi Forum. Supercars, horlogerie, lifestyle luxe. Public UHNW parfait.
Grand Prix F1 Monaco
Events privés, galas, terrasses VIP, yachts. Le meilleur networking UHNW de l'année.
Monaco Yacht Show
30 000 visiteurs UHNW, 560 exposants. RDV calés en marge + Armada Club (nouveau club superyacht).
ILTM Cannes
Salon mondial du voyage de luxe. Family offices et conciergeries massivement présents.
Reddit (canal long terme)
Gratuit, fort potentiel. Les UHNW et leur entourage posent des questions sur Reddit. 100% valeur, 0% vente.
r/fatFIRE
Le plus important. Threads réguliers : "How do I hire a live-in couple?", "What should I pay my estate manager?"
r/HENRYfinance
Revenus 250K+, futurs clients UHNW. Commencent à envisager du personnel privé.
r/Nanny + r/KitchenConfidential
Nannies et chefs partageant leurs expériences. Se positionner comme agence éthique.
AMA potentiel
"I run a luxury staffing agency in Monaco for UHNW families, AMA". Fort potentiel de visibilité.
Règles
Faire
- Répondre aux questions avec expertise genuine
- Partager des anecdotes anonymisées
- Participer 2-3 mois avant tout post majeur
- Compte personnel, pas "EdmarInternational"
- Être franc : "pas toutes les familles ont besoin d'un estate manager"
Ne pas faire
- Poster un lien vers le site = ban
- Faux threads pour se répondre soi-même
- Jargon marketing ("bespoke", "white-glove")
- DM non sollicités
- Révéler des infos clients identifiables
Google My Business
Edmar n'a pas de fiche Google My Business. Les concurrents à Monaco non plus. Premier arrivé = premier visible.
Plan d'action
1. Créer la fiche
Catégories : Employment Agency + Staffing Agency. Adresse : 39 Avenue Princesse Grace, 98000 Monaco. Tél, site, horaires.
2. Photos professionnelles
Bureau Avenue Princesse Grace (façade + intérieur), équipe, logo. Min 10 photos haute qualité.
3. Collecter 20-30 avis
Demander aux clients satisfaits et aux candidats placés. QR code au bureau. Objectif : 4.8+ étoiles.
4. Posts GMB hebdomadaires
Offres d'emploi, actualités, témoignages. Visibilité gratuite supplémentaire.
Impact : visibilité gratuite sur Google Maps pour 10-15 requêtes clés ("private staff Monaco", "recrutement personnel privé", "butler Monaco", "nanny Monaco"). Avantage concurrentiel immédiat puisque les concurrents locaux n'ont pas de fiche non plus.
Stratégie Contenu (réaliste)
Moins de volume, plus d'impact. Adapté à une équipe de 8 personnes sans compétences vidéo sur place.
Ce qu'on fait (réaliste)
LinkedIn Édouard
1 post/semaine ghostwrité par ANA + 5 messages ABM/semaine + 1 commentaire/jour
1-2 posts statiques/semaine (photos bureau, offres, équipe). Reels uniquement si Édouard veut s'y coller
Newsletter
1/mois candidats (améliorer l'existante Mailchimp) + 1/mois clients (nouvelle). Migration vers Zoho Campaigns
SEO on-page
Meta tags + schema.org JobPosting sur les offres existantes. Pas de blog pour l'instant (trop lourd)
Ce qu'on ne fait PAS (pour l'instant)
Coupé après autocritique
- Blog 2-3 articles/mois : trop lourd, pas de ROI pour le UHNW (ils ne cherchent pas sur Google)
- Reels Instagram 2x/semaine : personne sur place à Monaco pour filmer, pas de compétences vidéo dans l'équipe
- LinkedIn 3 posts/semaine : trop pour un CEO qui n'a jamais posté régulièrement. Tient 2 semaines max
- Google Ads : volume de recherche microscopique pour "private staff Monaco". Le ROI ne justifie pas le budget
- Facebook : impossible de cibler les UHNW, la page est morte (482 likes), pas de raison d'investir
Réalité UHNW
Les UHNW ne trouvent pas leur staff sur Google. Ils demandent à leur banquier privé, leur avocat fiscaliste, le concierge du palace. Le vrai levier c'est le referral network et la présence physique dans les bons cercles. Le contenu digital sert à confirmer la crédibilité quand un prescripteur recommande Edmar, pas à générer des leads directement.
Quick Wins cette semaine
Actions gratuites, faisables immédiatement, fort impact.
1. Créer la fiche Google My Business
0€, 30 min. Visibilité Maps immédiate. Aucun concurrent local ne l'a fait. Catégories : Employment Agency + Staffing Agency.
2. Installer GA4 + Meta Pixel
0€, 2h. Accès admin WP reçu. Indispensable pour mesurer le trafic et les conversions.
3. Premier post LinkedIn Édouard
0€, ghostwrité par ANA. Sujet : parcours École Hôtelière Lausanne, création Edmar, vision.
4. Identifier 10 prescripteurs clés sur LinkedIn
0€, 1h. Family offices Monaco, banquiers privés, concierges palaces. Édouard envoie un message personnalisé à chacun.
5. Demander 5 avis Google
0€, 15 min. Message WhatsApp aux 5 derniers clients satisfaits avec le lien GMB dès que la fiche est créée.